Планирование идеального книжного проекта Kickstarter

Фантазии из сусального золота и реалии в мягком переплете: всеобъемлющее руководство по планированию вашего первого проекта книги на Kickstarter от создателя Elly Blue.

Элли Блю - писатель, велосипедист и совладелец издательства Microcosm. Здесь она делится советами по запуску успешного издательского проекта на Kickstarter.

Книги изданные издательством Микрокосм

К тому времени, как вы это прочитаете, я запустил 40 (?!) успешных издательских проектов на Kickstarter. (И тот, который не финансировал, но все же многому меня научил.)

Это означает, что я получаю много писем о проектах книг других людей. Среди этих проектов есть общая тема: люди мечтают о большем. Вы впервые найдете создателей, которые пытаются заработать на Kickstarter 20 000, 40 000, 60 000, 80 000 долларов и больше, чтобы создавать великолепные полноцветные книги в твердом переплете - иногда с такими элементами, как тиснение, сусальное золото и обычная бумага.

Не поймите меня неправильно, я люблю большие, красивые, модные книги. Я хочу провести пальцами по их текстурированным обложкам и пролистать их страницы, удивляясь искусству внутри. И они могут иметь большой смысл, особенно для таких жанров, как поваренные книги, детские книжки с картинками и книги по изобразительному искусству, где эти дорогостоящие производственные решения являются нормой.

Для большинства из нас начинать с малого, изучать профессию и настраиваться на долгосрочное достижение - это даже путь, даже если это означает отказ от некоторых фантазий о сусальном золоте.

Но это не означает, что вы можете позволить себе опубликовать книгу такого рода или что ваша целевая аудитория может позволить себе купить ее. Даже будучи опытным издателем книг в традиционном формате со стабильной компанией и штатом из 14 человек, такие книги, как правило, слишком дороги - и рискованны - для нас, чтобы попытаться. Может быть, вы в конечном итоге найдете свое увлечение в мире больших, красочных хардкоров. Но чтобы научиться искусству публикации - и краудфандингу - начинать с более простого, небольшого проекта стоит на вес золота.

Продолжайте читать некоторые советы, которые я подобрал по пути, которые могут помочь вам превратить идею вашего издательского проекта в успешную кампанию на Kickstarter.

Знай свою мотивацию.

Почему вы хотите опубликовать книгу? Выяснение этого поможет вам в вашем проекте на Kickstarter и в дальнейшем. Вы пытаетесь доказать свою ценность, оставить наследство или проверить что-то в своем списке? Все это веские причины - но что в этом для читателя?

Цели, которые привлекают читателей, включают: желание поделиться своими специализированными, с трудом завоеванными знаниями со всем миром; желая участвовать в сообществе с общими страстями; предлагая доступную серийную версию более дорогой услуги, такой как коучинг или публичные выступления; или иным образом удовлетворяя неудовлетворенную потребность читателей. В большинстве случаев вы можете удовлетворить все эти потребности в брошюре или в мягкой обложке с относительно низкими производственными затратами.

В конечном счете, если у вас большие мечты о создании книг с необычной производственной ценностью, задайте себе трудные вопросы: хотите ли вы создать коллекционный предмет искусства для богатых людей (и для членов вашей семьи, которые чувствуют, что у них нет иного выбора, кроме как раскошелиться ), или вы хотите построить что-то прочное, что изменит вашу жизнь?

Сделайте свое исследование (a.k.a. пойти в книжный магазин).

Прежде чем приступить к какому-либо издательскому проекту, вы сначала захотите развить свою книгу до чертиков. Это включает в себя много исследований. Зайдите в книжный магазин и найдите книги, которые нравятся аудитории, похожей на вашу, у которой дела идут хорошо, и - эта часть важна - которые издаются небольшими независимыми издателями. Это книги для подражания. Проведите некоторое время с ними и делайте заметки. Сколько у них страниц? Как выглядят обложки? Сколько они стоят? Есть ли какая-либо информация на задней обложке или странице с информацией о том, как и где они напечатаны? Прочитайте благодарности, чтобы понять, кто в них участвует. Автор независимо богат? Пресса - хобби, или они ведут жизнеспособный бизнес?

Вы захотите найти то, что мой партнер, основатель Microcosm, Джо Бил, называет «книгой о музе» - той, которая похожа на вашу по тематике и рынку и создается людьми, которые имеют такой же доступ к ресурсам, как и вы. Это не должно быть идентично; Ваша книга должна служить уникальной потребности. Но если вы не можете найти книги, сравнимые с вашей, переосмыслите свой план.

Микрокосм Издательские названия

Помните, что все в порядке, чтобы начать с малого.

Начать свою издательскую карьеру с фотокопии, журнала или брошюры - давняя традиция. Формат имеет много преимуществ: ошибки относительно дешевы для исправления, ваши первоначальные затраты невелики, а также и сумма, которую вы должны собрать. Если у вас уже нет готового доступа к финансовому сообществу, в конечном итоге бумажная обложка за 15 долларов будет продаваться лучше, чем твердый переплет (и займет гораздо меньше места в вашем пространстве для сканирования). И, как результат, начинание с малого помогает вам создать аудиторию и сообщество вокруг вашей работы и увлечений, стоящих за ней.

Я так рад, что начал с малого, потому что это позволило мне учиться, строить и расти в разумных темпах.

Когда я финансировал свой первый феминистский велосипедный журнал на Kickstarter, я не знал, сколько людей захотят заплатить 4 доллара за штуку, чтобы прочитать мои разглагольствования. К моему удовольствию, 46 человек сделали, большинство из них незнакомцы! Я собрал 157 процентов от своей цели в 300 долларов, и это было хорошо, потому что я попросил только достаточно, чтобы заплатить за офсетную печать 1000 копий, не принимая во внимание почтовые расходы, конверты, ленту или свое время. Я так рад, что начал с малого, потому что это позволило мне учиться, строить и расти в разумных темпах.

Получите печатную цитату.

Эта часть устрашающая, но она не такая страшная, как нехватка денег, чтобы напечатать книгу и получить награды на Kickstarter. Наряду с идеями для совершенно привлекательного названия и обложки, в вашем исследовании книжного магазина должен был быть представлен список характеристик: количество страниц, размер обрезки, диапазон цен, которые вы можете взимать за свою книгу, и тип переплета (например, мягкая обложка) в твердом переплете или брошюре). Затем вы захотите связаться с разными принтерами и получить предложения для печати различных объемов вашей книги.

В большинстве случаев, когда вы будете видеть цифры в реальности, вы будете сокращать свои производственные ценности. Иногда очень много. И это не обязательно плохо.

Планируйте свои награды с легким исполнением в памяти.

Вы публикуете книгу. Не обещайте покровителям, что вы также изготовите открывалку для бутылок, большую сумку, кружку или даже, если честно, наклейки. Особенно не обещайте футболки или что-либо, что входит в различные размеры, которые вы должны отслеживать, и что покровители затем захотят обменять на другой! Каждый из них добавляет совершенно новый тип производства для изучения, проектирования, финансирования, управления и доставки. Если вы уже регулярно не производите предмет, о котором идет речь, не добавляйте его на свою тарелку. Они отвлекают от основного события.

Вместо этого отправляйте книги, которые не стоят вам дорого и которые приятно выполнять. В прошлом я предлагал отправлять спонсорам использованные копии книг, которые мне нравятся, и позволял им выбирать книги для чтения и рецензирования. Я написал письма их будущим детям, нарисовал на обложках их книг, пожертвовал еще одну копию книги в местную библиотеку или общественный центр - вещи, которые мне стоят совсем немного, и которые преследуют цели проекта, и это создает чувство общности и цели.

Заказы по почте Микрокосм Издательство

Установите правильную цель финансирования.

Прежде чем нажать «Запустить», убедитесь, что вы включили все свои расходы в цель финансирования вашего проекта. Модель «все или ничего» Kickstarter идеально подходит для этого, потому что, если вы используете ее правильно, она избавляет вас от публикации книг, которые вы не можете себе позволить. Так что запишите ваши расходы, прежде чем начать свой проект. Имейте подписанную цитату принтера. Оцените ваши почтовые и почтовые расходные материалы для ваших наград. Если для достижения вашей минимальной цели потребуется продать больше книг, чем вы думаете, возможно, переосмыслите свой план и выясните, где можно сократить расходы.

Планируйте дальше вашего проекта Kickstarter.

Публикация - это, по сути, метод обмена вашими идеями, опытом и знаниями. Цель - не форма книги, а ее функция. Вы не производите объект, вы строите сообщество. Это означает, что ваш проект на Kickstarter - это только начало. Если вы напечатаете в цифровом виде 200 книг для 200 спонсоров, жизнь вашей книги закончится, когда ваш проект завершится. Но если вы компенсируете 2000 книг, вы, вероятно, заплатите примерно такую ​​же сумму и сможете сохранить динамику (и доход).

Не отказывайся от своей мечты.

Я только что отговорил вас от книги вашей мечты? Прости за это. Примите все это близко к сердцу, пожалуйста - но помните, что вы, возможно, не ошибаетесь, и что многие люди успешно создавали издательские компании, создавая великолепные, сильно производимые твердые обложки.

Вполне возможно, что вашей книге может просто потребоваться этот формат, например, если вы публикуете недавно обнаруженный кеш фотографий за кулисами известной группы. Или, если вы являетесь знаменитым шеф-поваром, и ваши основные клиенты на самом деле будут меньше думать о вас за выпуск недорогой книги. В конце концов, независимо от того, кто вы, если у вас есть больше капитала и опыта, вы можете найти веские причины стремиться к более высокой стоимости производства и в других видах книг.

Но для большинства из нас начинать с малого, изучать профессию и настраиваться на долгосрочное достижение - это даже путь, даже если это означает отказ от некоторых фантазий с листовым золотом.

Элли Блю (слева) с издательством Microcosm Publishing & Joe Biel (справа)

Велосипеды Элли Блю, а не ракеты: Феминистская научная фантастика о велосипедах будет транслироваться на Kickstarter до 8 августа 2018 года.